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Le contenu « utile » devient une préoccupation pour les marques et les entreprises, car le marketing de contenu permet de renseigner, d’éduquer et d’engager les consommateurs en ligne. C’est une façon de capter des prospects, on rentre alors dans une logique d’inbound marketing : on va chercher à attirer le prospect au lieu d’aller le chercher (vs outbound marketing)
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