Avant l’été, l’Union des Annonceurs est sortie de sa réserve pour s’inquiéter de l’apparition, permise par les Ad Exchange, de « nouveaux acteurs dont le fonctionnement actuel est contraire à la loi [Sapin], entraînant de l’opacité et des systèmes de rémunération indue d’intermédiaires.
« Nous sommes en train de démontrer aux pouvoirs publics, avec l’aide de témoignages d’annonceurs, que ces évolutions font peser un risque sur l’équilibre de l’ensemble du marché publicitaire. » Alors que de plus en plus d’annonceurs et de régies s’interrogent publiquement sur le sujet, la DGCCRF mène l’enquête et devrait prochainement rendre ses conclusions.
En attendant, voici une série de conseils pour établir une relation saine entre agences et annonceurs.
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